Optymalizacja stron internetowych jest po prostu ich ulepszaniem pod kątem wyszukiwarek, tak aby były one lepiej dla tych wyszukiwarek "widoczne". Strona, która ma poprawny kod HTML, może liczyć, że zostanie lepiej "zauważona" przez taką wyszukiwarkę niż strona z błędnym kodem. Optymalizacja może się komuś wydawać tylko nieważnymi poprawkami stron, jednakże to dzięki niej pozycja stron się poprawia, podobnie jak w przypadku pozycjonowania, chociaż to nie będą z pewnością tak spektakularne efekty, jednakże przy okazji poprawiania tej pozycji strona zyska lepszy kształt. Optymalizacja ma jeden bardzo ważny aspekt, który należy podkreślić. Jest to także ulepszanie strony pod takim kątem , by mogli z niej bez problemu korzystać ludzie niepełnosprawni, ponieważ nie można o nich zapominać, a oni przecież też są grupą, która korzysta, lub bardzo chciałaby móc korzystać z sieci internetowej i optymalizacja im to umożliwia. Optymalizacja jest jedną z najpopularniejszych form marketingu internetowe, podobnie zresztą jak pozycjonowanie, no i oczywiście jedną z najbardziej opłacalnych.
